Study App: Facebook zahlt den Nutzern erneut für den Datenaustausch

Facebooks neue Studien Anwendung sammelt Daten von Nutzern und bezahlt sie dafür. Die Ergebnisse sollen dazu beitragen, wettbewerbsfähig zu bleiben.

 

Vor ein paar tagen hat Facebook die Veröffentlichung einer neuen Anwendung angekündigt: Study from Facebook soll dem Unternehmen einen wichtigen Einblick geben, was die Zielgruppe des Unternehmens wirklich will.
Dazu können die Freiwilligen die Anwendung herunterladen, die daraufhin andere Apps auf dem Gerät trackt, und kontrolliert wie sie verwendet werden. Die Teilnehmer werden für die Bereitstellung ihrer Daten vergütet.
Die Ergebnisse sollen die Facebook-Dienste verbessern…

“Das Facebook-Studienprogramm hilft uns zu wissen, welche Anwendungen die Menschen mögen und wie sie genutzt werden. Wir erhalten wertvolle Informationen, indem wir Daten von Teilnehmergruppen verwenden, die wir zur Verbesserung der Produkte von Facebook Company Products verwenden.”

Zuvor war Facebook kritisiert worden, weil es jungen Nutzern allein für diese Daten Geschenkgutscheine bezahlt hatte. Das soziale Netzwerk will mit diesem neuen Versuch alles richtig machen und setzt auf Transparenz als Vertrauenskraft.

Facebook verspricht, z.B. keine Passwörter zu sammeln oder den Inhalt von Nachrichten zu analysieren. Darüber hinaus werden die Daten nicht an Dritte verkauft und nicht für Targeting Zwecke verwendet. Facebook erinnert alle Teilnehmer regelmäßig daran, dass sie ihre Daten verkaufen, mit der Möglichkeit, direkt aufzuhören.

 

 

 

 

So funktioniert die Study von Facebook

Nicht alle Facebook-Nutzer können die Anwendung einfach herunterladen. Stattdessen werden die Facebook-Nutzer durch Werbung an das Marktforschungs Programm herangeführt und zur Teilnahme eingeladen.

In einem nächsten Schritt überprüft Facebook, ob der potenzielle Teilnehmer „qualifiziert“ ist, d.h. ob er über 18 Jahre alt ist, und dann kann die Anwendung aus dem Google Play Store heruntergeladen werden. Zunächst wird es nur Teilnehmer aus Indien und den USA geben.

 

 

Diese Daten werden von der App gesammelt

  • Auf dem Gerät installierte Anwendungen
  • Zeit, die mit den anderen Anwendungen verbracht wird
  • Das Land-, Gerät- und Netzwerktyp der Teilnehmer
  • Funktionen, die in anderen Anwendungen verwendet werden

 

 

Nicht alles ist transparent

Trotz des Versprechens der Transparenz gibt Facebook nicht an, wie viele Marktforschung Teilnehmer für ihre Daten bezahlt werden. Im vorherigen Versuch erhielten die Nutzer monatliche Geschenkgutscheine im Wert von 20 US-Dollar. Für junge Amerikaner war zu diesem Zeitpunkt dies vielleicht ein ausreichender Anreiz, an der Studie teilzunehmen.

Für junge Menschen über achtzehn Jahren reicht dieser Betrag möglicherweise nicht aus. Anders sieht es in Indien aus: Es ist davon auszugehen, dass für 20 US-Dollar pro Monat, ohne zusätzlichen Aufwand, mehr Menschen bereit sind, ihre Daten anzugeben. Und auch wenn der Facebook-Ansatz diesmal keinen Grund zur Kritik lässt, kommt die Anwendung erst nach dem Scheitern des vorherigen geheimen Versuchs.

 

 

Im Wettbewerb mit der Konkurrenz

Nach 15 Jahren auf dem Markt scheint das soziale Netzwerk entschlossen zu sein, der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein und scheut sich nicht, Geld in die Hand zu nehmen, um relevant zu bleiben. Besonders wichtig sind junge Zielgruppen, die immer mehr Zeit mit Snapchat oder TikTok verbringen.

Die Studie von Facebook wird wertvolle Informationen über die Funktionen der besonders beliebten Wettbewerber liefern, die Facebook selbst in sein Verzeichnis aufnehmen sollte/wird.

Die Art und Weise, die Anwendung vorzustellen, ist von Seiten von Facebook recht intelligent: Da nicht jeder teilnehmen kann, und nur wenige Nutzer eine Einladung erhalten, hat die Study Clubcharakter. Darüber hinaus reicht bereits diese kleine Belohnung aus, um viele Menschen zur Angabe ihrer Daten zu ermutigen.

“Die menschliche Natur hat uns gezeigt, dass es oft genug ist, eine kleine Belohnung anzubieten, damit die Menschen zustimmen, ihre persönlichen Daten weiterzugeben”

erklärte Nathan Wenzler, dem Guardian gegenüber.

Wenzler arbeitet für die Cybersicherheit von Moss Adams . Es ist nicht klar, ob nach den Daten Skandalen, die Facebook in der Vergangenheit erlebt hat, viele Nutzer noch bereit sein werden, ihre Daten freiwillig dem sozialen Netzwerk zur Verfügung zu stellen, aber wenn genügend Menschen ihr mobiles Verhalten von Facebook verfolgen lassen, kann das Unternehmen aus den Daten äußerst relevante Informationen gewinnen, die es insbesondere in der jüngeren Zielgruppe wieder wettbewerbsfähig machen könnten.